Evolutions de la publicité interactive
Le terme de "publicité interactive" fait référence à des formes de publicité qui engagent activement le spectateur ou l'internaute, demandant une interaction ou une participation de sa part. Cette interaction peut prendre plusieurs formes, depuis la simple action de cliquer sur une annonce pour obtenir plus d'informations jusqu'à des expériences immersives avec des technologies comme la réalité augmentée.
Selon cette agence de développement, le monde de la publicité est l'un des plus fortement impacté par les progrès de l'intelligence artificielle. Autrefois réservée aux créatifs, la réalisation de visuels et autres supports publicitaires performants est aujourd'hui possible pour les informaticiens, les développeurs et les programmeurs
Avancées de la publicité interactive
En termes de bénéfices, il existe plusieurs arguments en faveur de l'utilisation de la publicité interactive :
- Amélioration de l'engagement : Les publicités interactives engagent le spectateur de manière active, augmentant ainsi la probabilité qu'il retienne le message de la publicité.
- Obtention de données précieuses : Avec la publicité interactive, les entreprises peuvent recueillir des données sur les interactions des utilisateurs, offrant ainsi des informations précieuses pour affiner leurs futures stratégies publicitaires.
- Création d'une expérience positive : Les publicités interactives peuvent créer une expérience mémorable et positive, contribuant à construire une image de marque positive.
Intégrer la publicité interactive dans une stratégie marketing
Pour intégrer efficacement la publicité interactive dans une stratégie marketing, il convient de suivre plusieurs étapes :
- Connaître son audience : Pour créer une publicité interactive efficace, il s'avère indispensable de comprendre son public cible et ses préférences.
- Faire preuve de créativité : La créativité compte beaucoup dans la publicité interactive. Il faut créer des expériences qui surprennent et engagent l'audience.
- Tester et optimiser : Comme pour toute stratégie marketing, il convient de tester différentes approches, d'analyser les résultats et d'optimiser en conséquence.
Exemple d'application de la publicité interactive
Dans sa campagne "Unbelievable Bus Shelter" en 2014, Pepsi a transformé un abri de bus à Londres en une expérience de réalité augmentée, affichant des scènes surréalistes comme une invasion d'extraterrestres ou un tigre en liberté. Cette publicité a non seulement captivé les passants, mais a également gagné une large visibilité en ligne grâce aux vidéos partagées par les spectateurs.
Tendances récentes et avenir de la publicité interactive
La publicité interactive continue d'évoluer avec l'avènement de nouvelles technologies. La réalité virtuelle et augmentée, par exemple, offre des possibilités encore plus immersives pour la publicité interactive. En 2022, les dépenses mondiales en publicité numérique ont atteint 400 milliards de dollars, selon eMarketer. Parmi celles-ci, une part significative est dédiée à la publicité interactive, preuve de son influence croissante.